Crème visage Migros, Coop ou dm : quand les marques propres suffisent, et quand elles atteignent leurs limites
CONSEILS D’ACHAT SUISSE
Une crème visage Migros, Coop ou dm suffit souvent si ta peau ne pose pas de problème particulier et a surtout besoin d’hydratation. Des tests indépendants montrent que les marques propres peuvent arriver en tête, mais aussi que deux crèmes d’un même distributeur obtiennent parfois des résultats très différents. Ce qui compte, ce n’est donc pas le logo, mais le produit lui-même : peu ou pas de parfum, une formule adaptée à l’état de ta peau et des indications vérifiables. Une marque propre atteint surtout ses limites face à une peau sensible, sèche ou mature, qui a besoin d’actifs ciblés en quantité connue.
Une crème visage Migros, Coop ou dm suffit-elle ?
Oui, pour beaucoup de gens, une crème visage Migros, Coop ou dm suffit, tant que la peau est calme et que la crème doit avant tout retenir l’hydratation. Pour ce rôle de base, il suffit d’humectants comme la glycérine, de quelques huiles ou corps gras et d’un émulsifiant, des matières premières qui ne sont ni rares ni chères. Une crème bon marché peut faire ce travail aussi proprement qu’une crème chère. Si tu te demandes de façon générale ce que tu paies vraiment dans le prix d’une crème visage, tu trouveras la réponse de fond dans cet article. Ici, il s’agit du cas concret du rayon suisse : les marques propres de la grande distribution et des chaînes de drogueries.
Honnêtement, la vraie limite se situe ailleurs que dans le prix. Les marques propres sont pensées pour le grand public. Elles doivent plaire au plus grand nombre, sentent souvent bon et sont faites pour bien se vendre. Cela convient tant que ta peau n’a pas d’exigences particulières. Dès qu’elle réagit par des irritations, tiraille, montre des signes visibles de l’âge ou que tu veux des actifs précis en quantité connue, le choix en rayon se resserre. Il vaut alors la peine de regarder de plus près le produit lui-même, et non la marque qui se trouve derrière.
Qui fabrique les cosmétiques de marque propre, et y a-t-il vraiment une différence entre Migros, Coop et dm ?
Les cosmétiques de marque propre proviennent souvent de grands fabricants à façon qui produisent pour plusieurs distributeurs ; la différence tient donc souvent moins à l’usine qu’à la formule et au prix. L’exemple suisse le plus connu est Mibelle : selon un article du Blick de décembre 2025, l’entreprise fabrique les produits de la marque Migros I am à Buchs (AG) et à Frenkendorf (BL). Mibelle a été une filiale de la Migros jusqu’en mars 2025, avant d’être vendue au groupe espagnol Persán. Le même article précise que Mibelle produit aussi les articles de Balea, une marque du droguiste allemand dm.
Côté prix, le Blick illustre l’écart par un exemple : la crème de jour anti-âge Q10+ de I am coûte 4,95 francs, alors qu’une crème similaire de Balea se paie 1,82 franc en Allemagne. La Migros justifie cette différence par des salaires et des loyers plus élevés que chez dm, et par le fait que la chaîne de drogueries allemande achète de plus grandes quantités. Pour toi, cela signifie deux choses. D’abord, qu’un même fabricant se trouve derrière deux crèmes ne dit encore rien de leur formule. Ensuite, aucune des chaînes ne peut être classée en bloc comme meilleure ou moins bonne : chaque distributeur propose plusieurs lignes, du soin de base aux marques de soins du visage comme Zoé, en passant par des gammes de cosmétique naturelle comme Coop Naturaline ou alverde. Il faut donc comparer produit par produit.
Que valent les crèmes visage de marque propre dans les tests ?
Dans les tests suisses, les crèmes visage de marque propre obtiennent tantôt de très bons résultats, tantôt des résultats décevants, et souvent les deux chez le même distributeur. Exemple : un test du magazine saldo de décembre 2023 portant sur douze crèmes visage. Le meilleur résultat est revenu à un produit de la marque Migros I am, qui a augmenté l’hydratation de la peau de 36 %. Deux autres crèmes de marque propre, de la Coop et de la Migros, n’ont en revanche augmenté l’hydratation de la peau que de 2 et 7 % respectivement après six heures. Selon saldo, la moitié des crèmes testées hydratent la peau de façon moyenne ou mauvaise.
Il n’en découle pas un classement, mais une règle : un bon résultat de test vaut pour un seul produit, pas pour toute la marque, et encore moins pour tout le distributeur. Et aucun laboratoire ne montre comment ta peau se sent au bout de plusieurs semaines, si elle se calme ou si un parfum l’irrite. Avant de suivre en rayon le vainqueur d’un test, il vaut la peine de savoir ce que mesure le test de crèmes visage du K-Tipp, et ce qu’il ne mesure pas.
Quand une crème de marque propre bon marché suffit-elle pour ta peau ?
Une crème de marque propre bon marché suffit quand ta peau est normale à légèrement sèche, réagit rarement et que tu attends surtout de la crème de l’hydratation et une sensation agréable. Dans ce cas, la formule importe plus que le prix, et on trouve de bonnes formules dans toutes les gammes de prix. Ce qui compte alors avant tout, c’est que la crème convienne à ta peau : ni trop grasse, ni trop légère, sans brûlure ni tiraillement. Cela, tu ne peux le vérifier que sur ta propre peau ; aucune étiquette de prix ne fait ce test à ta place.
Une bonne tolérance ne t’oblige pas non plus à payer plus cher. Une analyse de 174 produits hydratants pour le corps parmi les plus vendus sur des boutiques en ligne américaines, publiée dans JAMA Dermatology, a montré que les produits totalement exempts d’allergènes de contact courants n’étaient pas statistiquement plus chers, au prix par once, que ceux qui en contenaient au moins un. Si une crème de marque propre est sans parfum, que ta peau la tolère sans problème depuis des mois et que rien ne tiraille, il n’y a aucune raison objective d’en changer. Pour savoir si ta peau a plutôt besoin d’une texture légère ou riche, consulte notre article sur comment choisir sa crème visage.
Quand une marque propre atteint-elle ses limites ?
Une marque propre atteint ses limites dès que tu as besoin de plus qu’un soin de base : avec une peau sensible qui réagit aux parfums, une peau sèche ou mature qui a besoin d’actifs ciblés en quantité connue, et en cas de maladie de peau. Les parfums sont ici un écueil fréquent. Dans l’analyse de JAMA Dermatology déjà citée, seuls 12 % des best-sellers étaient exempts des allergènes de contact étudiés, et le mélange de parfums était, avec 87 produits, l’allergène le plus fréquent. Pour une peau réactive, une crème visage sans parfum est donc un bon choix, quel que soit le rayon.
| Ta situation | Une marque propre suffit en général | Mieux vaut regarder de plus près |
|---|---|---|
| Peau calme, qui a surtout besoin d’hydratation | Oui, si elle est sans parfum ou bien tolérée | Rarement nécessaire |
| Peau qui réagit aux parfums ou aux nouveaux produits | Seulement les lignes sans parfum | Vérifier la liste INCI, tester un produit après l’autre |
| Peau sèche ou mature avec des objectifs précis | Possible comme crème de base | Actifs à concentration publiée |
| Rosacée, dermatite atopique, acné | Pas comme solution | Consultation chez une ou un dermatologue |
La deuxième limite, c’est la transparence. Les marques propres indiquent rarement la quantité réelle de niacinamide, de vitamine C ou de céramides qu’elles contiennent. Pour une crème de base, ce n’est pas un problème ; mais si tu veux utiliser des actifs de façon ciblée, il te manque l’information essentielle. C’est précisément là qu’intervient The Duo, avec son sérum et sa crème : concentrations publiées, sans parfum, un sérum à l’acide hyaluronique en trois tailles moléculaires et une crème au céramide NP, au bakuchiol et au squalane pour les peaux sensibles, sèches ou matures. À toi de décider si cela vaut le supplément. Avec le droit de retour de 100 jours, tu peux en juger tranquillement sur ta propre peau. Pour la rosacée, la dermatite atopique ou l’acné, la solution ne se trouve ni dans le commerce de détail ni chez nous, mais chez une ou un dermatologue. Passer à la cosmétique de pharmacie ou de droguerie ne remplace pas non plus cette consultation.
Comment reconnaître en rayon une bonne crème de marque propre ?
Tu reconnais une bonne crème de marque propre en rayon à cinq critères, qui figurent sur chaque emballage et pour lesquels tu n’as besoin d’aucun résultat de test. Ils valent pour I am, Zoé, Naturaline, Balea ou alverde comme pour n’importe quelle autre marque. L’ordre compte : d’abord la tolérance, ensuite le reste.
- Parfum dans la liste INCI : si « Parfum » figure dans la liste, peu importe à quelle place, ou si des allergènes parfumés comme Linalool et Limonene suivent, la crème est un choix incertain pour une peau sensible.
- Concentration publiée : si l’emballage indique un pourcentage pour l’actif mis en avant, tu peux comparer. Sinon, « à l’acide hyaluronique » ou « au Q10 » n’est qu’un nom.
- Emballage : un tube ou un flacon pompe protège mieux le contenu de l’air et des doigts qu’un pot ouvert.
- Labels : pour la cosmétique naturelle, des labels indépendants comme NATRUE, COSMOS ou BDIH sont utiles, car le terme seul n’est pas protégé.
- Public cible : si l’emballage mentionne un état de peau qui correspond au tien, par exemple sèche ou sensible, c’est un premier filtre utile.
Pour les détails, il vaut la peine d’apprendre une bonne fois à lire la liste INCI. Ensuite, un coup d’œil à l’étiquette en rayon suffit.
Sur la page des actifs, je publie les concentrations du Duo : 5 % de niacinamide, 2 % de vitamine C sous forme d’acide 3-O-éthyl ascorbique et 1 % de zinc PCA. Pas parce que les chiffres font bonne impression, mais pour que tu puisses comparer The Duo avec n’importe quelle crème du rayon, y compris une bon marché. Si une marque propre donne les mêmes indications et que ta peau reste calme avec elle, tu n’as pas besoin de nous. Là où j’ai fait d’autres choix : deux produits au lieu de huit, tous deux sans parfum, développés et fabriqués en Suisse. Ce ne sera jamais aussi bon marché qu’une marque propre de la grande distribution. Je ne peux pas te promettre que la différence en vaille la peine pour ta peau. Je peux seulement te dire franchement avec quoi tu compares.
Questions fréquentes
Les cosmétiques naturels de marque propre sont-ils de vrais cosmétiques naturels ?
Cela dépend du produit, car en Suisse, le terme « cosmétique naturelle » n’est pas protégé par la loi. Les labels indépendants comme NATRUE, COSMOS ou BDIH, qui contrôlent les matières premières et la fabrication selon des critères fixes, sont plus fiables. Si une crème de marque propre porte un tel label, elle est soumise aux mêmes règles que n’importe quel autre cosmétique naturel certifié. Sinon, seule la liste INCI peut te renseigner.
Pourquoi les cosmétiques dm sont-ils plus chers en Suisse qu’en Allemagne ?
En raison des surcoûts liés à l’importation, au dédouanement et au stockage : c’est l’explication donnée par Galaxus en octobre 2021, lorsque le commerçant en ligne a commencé à vendre en Suisse des marques propres de dm comme Balea et alverde. Jusque-là, dm n’avait pas de magasins en Suisse. Le prix plus élevé ne change rien au contenu de la crème.
Pourquoi les marques propres indiquent-elles rarement la concentration des actifs ?
Parce que cette indication est facultative. Ce qui est obligatoire, c’est la liste des ingrédients par ordre décroissant de quantité, les substances à moins de 1 % pouvant figurer dans n’importe quel ordre ; le pourcentage de chaque actif, lui, ne l’est pas. Beaucoup de marques, chères comme bon marché, y renoncent. Cela ne veut pas dire qu’il y en a trop peu. Simplement, tu ne peux pas le vérifier.
Les crèmes visage bon marché sont-elles moins bonnes pour les peaux matures ?
Pas par principe. Une crème bon marché peut tout à fait bien hydrater une peau mature. Quand Öko-Test a examiné 53 crèmes visage, dont 22 promettant de lisser les rides, aucun des fabricants n’avait, selon Kassensturz, suffisamment prouvé que son produit lisse les rides. Un prix plus élevé ne prouve donc pas une meilleure efficacité contre les rides. La différence tient plutôt à la présence d’actifs ciblés en quantité connue.
Puis-je associer une crème de marque propre à un sérum aux actifs ?
Oui, c’est souvent une bonne solution. Le sérum s’applique d’abord sur la peau nettoyée, la crème ensuite. Veille à ce que la crème soit sans parfum et ne contienne pas en plus le même actif en quantité inconnue. Introduis les nouveaux produits l’un après l’autre, pour savoir d’où vient le problème en cas de réaction.
Comment savoir si une crème de droguerie me suffit ?
En la testant seule pendant plusieurs semaines, sans rien changer d’autre à ta routine. Si tu la tolères, tu le remarques généralement dès les premiers jours. Si elle suffit, cela se voit ensuite : si ta peau ne tiraille plus, ne pèle pas et reste souple jusqu’au soir, tu n’as pas besoin d’une crème plus chère. S’il te manque quelque chose, tu sais désormais plus précisément quoi.
The Duo vaut-il la peine si une crème de marque propre me suffit en fait ?
Si ta peau est calme avec une crème de marque propre et qu’il ne te manque rien, plutôt pas. The Duo devient intéressant si tu veux des actifs ciblés aux concentrations publiées : 5 % de niacinamide, 2 % de vitamine C et 1 % de zinc PCA, sans parfum, avec un sérum et une crème pensés pour aller ensemble. C’est un choix en faveur de plus de transparence, pas une obligation.
Sources
- Kälin M. Migros verlangt Schweiz-Zuschlag auf eigene Kosmetikprodukte. Blick, 07.12.2025. Source
- Schildknecht A. Test: Eine günstige Gesichtscreme pflegt am besten. saldo 20/2023, 05.12.2023. Source
- Xu S, Kwa M, Lohman ME, Evers-Meltzer R, Silverberg JI. Consumer Preferences, Product Characteristics, and Potentially Allergenic Ingredients in Best-selling Moisturizers. JAMA Dermatology, 2017. Source
- Kurmann S. Galaxus bringt dm in die Schweiz. Galaxus, 27.10.2021. Source
- Kempf P. Gesichtscremes im Test: Keine Beweise für Faltenglättung. SRF Kassensturz, 13.12.2019. Source
