Teure oder günstige Gesichtscreme: wofür du beim Preis wirklich bezahlst

KAUFBERATUNG SCHWEIZ

Sind teure Gesichtscremes wirklich besser?

Nein, teure Gesichtscremes sind nicht grundsätzlich besser als günstige, und ein hoher Preis ist kein Beleg für mehr Wirkung. Was eine Creme auf deiner Haut leistet, hängt an drei Dingen: welche Stoffe drin sind, in welcher Menge und ob die Grundlage zu deinem Hautzustand passt. Diese drei Punkte kosten den Hersteller zwar Geld, sie bestimmen aber nur einen Teil des Ladenpreises. Eine Auswertung von 174 meistverkauften Feuchtigkeitsprodukten für den Körper in JAMA Dermatology zeigt, wie weit Preise bei vergleichbaren Produkten auseinanderliegen: von 0.10 bis 9.51 Dollar pro Unze. Die Autorinnen und Autoren halten zugleich fest, dass es kaum frei verfügbare Vergleichsdaten zur Wirksamkeit gibt. Der Preis ist also die eine Zahl, die du immer siehst, und die Wirkung die, die du fast nie siehst.

Dazu kommt ein psychologischer Effekt. In einem Experiment, das im Journal of the American Medical Association erschien, erlebten Teilnehmende eine Scheintablette als wirksamer gegen Schmerz, wenn man ihnen dafür einen hohen statt eines tiefen Preises nannte. Für Kosmetik ist das so nicht untersucht, naheliegend ist es trotzdem: Was viel kostet, fühlt sich schnell wirksamer an. Das ist kein Vorwurf an dich, sondern ein Grund, die Entscheidung an Kriterien festzumachen statt am Preisschild.

Wofür bezahlst du beim Preis einer Gesichtscreme eigentlich?

Beim Preis einer Gesichtscreme bezahlst du nur zum Teil die Rezeptur, der Rest verteilt sich auf Verpackung, Marke, Werbung, Handel und Herstellung. Wie gross welcher Anteil ist, legen die wenigsten Marken offen, und pauschale Prozentzahlen, die im Netz kursieren, sind meist geschätzt. Sinnvoller ist die Frage, welche Kostenblöcke dir auf der Haut etwas bringen und welche nicht. Einige Posten sind für dich durchaus relevant, etwa eine luftdichte Verpackung, die empfindliche Wirkstoffe schützt, oder saubere Stabilitätsprüfungen. Andere bezahlst du, ohne dass deine Haut davon etwas merkt: das Glas mit Goldrand, die Kampagne mit bekanntem Gesicht, die Regalmiete im Warenhaus. Werbeversprechen haben dabei kaum Aussagekraft. In der erwähnten Auswertung in JAMA Dermatology waren Produkte mit dem Hinweis «dermatologist recommended» im Median teurer als solche ohne, und von den als duftstofffrei beworbenen Produkten enthielten 45 Prozent mindestens einen Stoff, der mit Duftstoffen kreuzreagieren kann, oder einen pflanzlichen Inhaltsstoff.

Was sagen unabhängige Tests über Preis und Wirkung?

Unabhängige Tests zeigen, dass der Preis kaum vorhersagt, wie eine Creme abschneidet. Ein Beispiel ist ein Test der deutschen Stiftung Warentest mit neun Antifaltencremes zwischen 2.45 und 87 Euro. 270 Frauen trugen die Cremes vier Wochen lang auf, je 30 Frauen pro Produkt. Alle neun Cremes erhielten das Urteil «mangelhaft», weil keine die versprochene sichtbare Faltenreduktion schaffte. Die teuerste Creme im Test erreichte laut Stiftung Warentest nicht einmal eine ausreichende Befeuchtung. Das Fazit von Stiftung Warentest zur Feuchtigkeit: Ein ähnlich guter Effekt sei auch mit einer klassischen Feuchtigkeitscreme ohne Anti-Aging-Versprechen günstiger zu haben.

Solche Tests sind ein nützlicher Filter, aber kein Urteil über deine Haut. Sie messen bestimmte Dinge über einen begrenzten Zeitraum, etwa die Feuchtigkeit nach einigen Wochen oder heikle Inhaltsstoffe. Wenn du wissen willst, was der K-Tipp-Test misst und wo seine Grenzen liegen, lohnt sich ein Blick auf die Methodik, bevor du einem Testsieger folgst. Und wer eine Creme für reife Haut sucht, fährt mit Kriterien statt Rangliste meist besser als mit dem teuersten oder dem bestplatzierten Produkt.

Woran erkennst du, ob eine Creme ihr Geld wert ist?

Eine Creme ist ihr Geld wert, wenn du prüfen kannst, was drin ist, wie viel davon drin ist, und wenn du sie im Alltag tatsächlich benutzt. Das klingt banal, schliesst aber viele teure Produkte aus, die mit Stimmungsworten statt mit Angaben arbeiten. Fünf Fragen helfen dir, den Preis einzuordnen:

1. Nennt die Marke Konzentrationen für die wichtigsten Wirkstoffe oder nur deren Namen?
2. Stehen diese Wirkstoffe in der INCI-Liste weit genug vorne, dass die Menge plausibel ist?
3. Wie viel Inhalt bekommst du, und wie lange reicht er bei deiner Anwendung?
4. Passt die Grundlage zu deiner Haut, also reichhaltig, leicht, parfumfrei?
5. Kannst du das Produkt zurückgeben, wenn es nicht passt?

Bewertungen ergänzen das, ersetzen es aber nicht. Viele Sterne zeigen Zufriedenheit, keinen Wirknachweis, und es hilft, Bewertungen richtig einordnen zu können. Bei The Duo haben wir diese Logik auf uns selbst angewendet: Die Konzentrationen der Hauptwirkstoffe stehen offen da, und bei zweimal täglicher Anwendung beider Produkte reicht ein Set rund zwei Monate. Ehrlich gesagt empfinden das nicht alle als günstig. In seiner Bewertung auf Judge.me schreibt Fabian I.: «Nicht ganz günstig, aber doch total in Ordnung für mich […]». Genau diese Abwägung sollst du selbst treffen können, mit Angaben statt Versprechen.

Lohnen sich Dupes und günstige Alternativen?

Dupes können sich lohnen, wenn sie die entscheidenden Wirkstoffe in vergleichbarer Menge enthalten, und sie lohnen sich nicht, wenn sie nur Verpackung, Duft und Textur kopieren. Das Problem ist, dass du das an der Vorderseite kaum erkennst. Zwei Cremes können eine sehr ähnliche INCI-Liste haben und trotzdem unterschiedlich viel Wirkstoff enthalten, weil die Liste Reihenfolgen zeigt, aber keine Mengen. Auch Rohstoffqualität, pH-Wert und Stabilität stehen nirgends auf der Packung. Ein Dupe ist deshalb dann eine gute Wahl, wenn er etwas offenlegt, das du vergleichen kannst, etwa eine Prozentangabe zu Niacinamid oder Vitamin C. Fehlt diese Angabe beim Original und beim Dupe, vergleichst du zwei Unbekannte. Ein Dupe ist ein eigenes, legales Produkt; etwas anderes sind Fälschungen, die unter dem Namen der Originalmarke verkauft werden, und woran du gefälschte Kosmetik erkennst, steht im eigenen Beitrag.

Dass ein Wirkstoff in klar benannter Menge etwas bewirken kann, unabhängig vom Markennamen auf der Tube, zeigt die Forschung zu Niacinamid. So zeigte eine Studie in Dermatologic Surgery mit 50 Frauen, dass 5% Niacinamid, zwölf Wochen lang zweimal täglich auf eine Gesichtshälfte aufgetragen, im Vergleich zur wirkstofffreien Grundlage auf der anderen Seite das Erscheinungsbild von feinen Linien, Pigmentflecken, Rötungen und fahlem Teint verbesserte. Die Studie stammt von Forschenden eines Konsumgüterkonzerns, das gehört zur Einordnung dazu. Entscheidend ist: Die Wirkung hängt an Stoff, Menge und Anwendungsdauer, nicht am Markennamen.

Was sagen Konzentration und Deklaration über den Preis aus?

Konzentration und Deklaration sagen mehr über den Wert einer Creme aus als ihr Preis, weil sie zeigen, was du tatsächlich bekommst. Laut einem Merkblatt des Kantonalen Laboratoriums Bern muss die Liste der Bestandteile in der Schweiz in mengenmässig absteigender Reihenfolge stehen; Bestandteile unter 1 Massenprozent dürfen in beliebiger Reihenfolge am Ende der Liste aufgeführt werden. Daraus folgt zweierlei. Ein Wirkstoff, der in der Werbung gross auftritt, aber ganz hinten in der Liste steht, ist vermutlich nur in kleiner Menge enthalten. Und eine Prozentangabe ist freiwillig, gerade deshalb ist sie ein Signal. Wie du die Reihenfolge liest und wo die Grenzen dieser Methode liegen, erklärt der Beitrag INCI-Liste lesen. Für den Preisvergleich heisst das: Vergleiche nicht Franken pro Tube, sondern was du pro Anwendung an offengelegtem Wirkstoff bekommst. Die Monatsrechnung dazu findest du im Beitrag darüber, wie lange eine 50-ml-Creme reicht und was sie pro Monat kostet.

Häufige Fragen