Hautpflege am Black Friday: was sich wirklich lohnt und woran du Scheinrabatte erkennst

KAUFBERATUNG SCHWEIZ

Lohnt sich Hautpflege am Black Friday überhaupt?

Hautpflege am Black Friday lohnt sich für Produkte, die schon fest in deiner Routine stehen, und kaum für alles andere. Der Grund liegt weniger beim Rabatt als bei dir: Eine Creme, die du nach zwei Wochen beiseitestellst, ist auch mit einem Drittel Rabatt zu teuer. Eine Creme, die du ohnehin nachkaufen würdest, wird durch einen echten Preisnachlass tatsächlich günstiger. Dazu kommt, dass der Aktionstag selbst nicht automatisch der günstigste Moment im Jahr ist. Die britische Konsumentenorganisation Which? hat die Preise von 175 Haushalts-, Technik- und Gesundheitsgeräten bei acht Händlern ein ganzes Jahr lang verfolgt. 83 Prozent der Produkte waren ausserhalb der vierwöchigen Black-Friday-Aktionszeit mindestens einmal gleich günstig oder günstiger. Kosmetik war nicht Teil dieser Auswertung, und die Zahlen stammen aus Grossbritannien. Das Muster dahinter ist trotzdem übertragbar: Viele Händler arbeiten das ganze Jahr mit wiederkehrenden Aktionen, und der November ist nur die lauteste davon.

Oft vermischt sich diese Frage mit einer anderen: ob ein höherer Normalpreis überhaupt mehr Pflege bedeutet. Dazu lohnt sich ein Blick darauf, wofür du beim Preis einer Gesichtscreme wirklich bezahlst.

Woran erkennst du einen Scheinrabatt bei Kosmetik?

Einen Scheinrabatt erkennst du daran, dass der durchgestrichene Preis nicht der Preis ist, den du in den Wochen davor tatsächlich bezahlt hättest. Der Streichpreis ist das stärkste Verkaufsargument auf jeder Aktionsseite. Eine Meta-Analyse im Journal of Retailing hat Studien zur Preisdarstellung zusammengefasst und zeigt: Wie ein Rabatt präsentiert wird, verändert die gefühlte Ersparnis, unabhängig davon, wie viel du tatsächlich sparst. Ein angezeigter regulärer Preis gehört zu den Elementen, die ein Angebot attraktiver wirken lassen. Genau deshalb lohnt es sich, den Vergleichspreis nicht einfach zu glauben, sondern zu prüfen. Bei Kosmetik kommen ein paar eigene Tricks dazu, etwa ein angeblicher Warenwert bei Sets, der auf Originalgrössen hochgerechnet ist. Wie stark das täuschen kann, zeigt sich besonders deutlich bei der Frage, ob sich ein Beauty-Adventskalender lohnt.

• Der Vergleichspreis ist eine unverbindliche Preisempfehlung, die im Handel kaum je verlangt wird.
• Der Rabatt gilt «bis zu» einem Prozentsatz, den nur ein einzelnes Produkt erreicht.
• Das Set hat einen hohen Warenwert, enthält aber Teile, die du nie kaufen würdest.
• Die Füllmenge ist kleiner als beim Standardprodukt, der Preis pro Milliliter also kaum tiefer.
• Ein Countdown oder «nur noch 3 Stück» drängt dich, bevor du vergleichen konntest.

Was gilt in der Schweiz für Streichpreise und Vergleichspreise?

In der Schweiz darf ein Shop einen eigenen früheren Preis als Vergleichspreis nur zeigen, wenn er die Ware tatsächlich zu diesem Preis angeboten hat. Das regelt Artikel 16 der Preisbekanntgabeverordnung, und das SECO erklärt die Regeln in einem Informationsblatt zum sogenannten Selbstvergleich. Es gibt zwei Varianten. Bei der älteren Halbierungsregel darf der Vergleichspreis höchstens halb so lange angezeigt werden, wie er vorher galt, und maximal zwei Monate. Seit dem 1. Januar 2025 gibt es zusätzlich die 30-Tage-Regel: Hat ein Shop eine Ware mindestens 30 aufeinanderfolgende Tage zum gleichen Preis angeboten, darf er diesen Preis zeitlich unbegrenzt und für alle weiteren, aufeinanderfolgenden Preissenkungen als Vergleich verwenden. Erhöht er den Preis nach einer Senkung wieder, muss er auf den Vergleichspreis verzichten. Auf Verlangen der kantonalen Vollzugsbehörde muss der Anbieter glaubhaft machen, dass die Voraussetzungen erfüllt sind. Eine unverbindliche Preisempfehlung ist als Vergleichspreis nur zulässig, wenn andere Anbieter die Ware überwiegend tatsächlich zu diesem Preis verkaufen. Für dich heisst das: Ein Streichpreis kann völlig korrekt sein und trotzdem schon seit Monaten nicht mehr gelten. Das ist eine Einordnung für deinen Einkauf, keine Rechtsberatung.

Dass sich der Blick lohnt, zeigt eine Kontrollkampagne von SECO und Kantonen aus dem Jahr 2021. In Online-Shops wurden 644 Artikel aus den Bereichen Einrichtung, Sportartikel und Unterhaltungselektronik geprüft, 13 Fälle wurden verzeigt. Bei Vergleichen mit einer unverbindlichen Preisempfehlung wurden 119 von 163 als nicht korrekt oder nicht glaubhaft gemacht eingestuft.

Welche Hautpflege kaufst du am Black Friday besser nicht?

Am Black Friday kaufst du besser keine Hautpflege, die du noch nie benutzt hast, keine Wirkstoff-Experimente und keine Mengen, die du vor Ablauf der Haltbarkeit nicht aufbrauchst. Bei einem neuen Produkt weisst du nicht, ob deine Haut es verträgt. Der Rabatt verführt dazu, gleich die grosse Packung oder zwei Stück zu nehmen, und genau diese Kombination ist die teuerste, wenn die Haut gereizt reagiert. Probierst du trotzdem etwas Neues aus, kannst du eine neue Gesichtspflege zu Hause testen, bevor du sie täglich im ganzen Gesicht verwendest. Ähnlich riskant sind hoch dosierte Säuren oder Retinoide, die du dir nur wegen des Preises zulegst, obwohl deine Routine sie nicht braucht. Verträgt deine Haut sie nicht, bleiben sie halb voll im Schrank. Auch Pflege für ein Hautproblem, das eigentlich abgeklärt gehört, ist kein guter Aktionskauf: Bei anhaltenden Rötungen, Entzündungen oder Ekzemen gehört die Frage zur Dermatologin oder zum Dermatologen, nicht in den Warenkorb.

Prüfe ausserdem, ob du ein Produkt überhaupt zurückgeben kannst. In der Schweiz hängt das bei geöffneter Kosmetik von den Bedingungen des Shops ab. Bevor du auf «kaufen» klickst, solltest du deshalb wissen, welche Rückgaberechte du beim Onlinekauf hast.

Lohnt es sich, Kosmetik auf Vorrat zu kaufen?

Kosmetik auf Vorrat lohnt sich nur in der Menge, die du innerhalb der Haltbarkeit sicher aufbrauchst, und nur bei Produkten, die du seit Längerem verwendest. Für die Haltbarkeit gibt es zwei Angaben, die du auf der Packung findest. Laut einem Merkblatt des Kantonalen Laboratoriums Bern muss ein Produkt mit einer Mindesthaltbarkeit von weniger als 30 Monaten ein Mindesthaltbarkeitsdatum tragen. Liegt die Mindesthaltbarkeit über 30 Monaten, ist dieses Datum nicht zwingend. Dann steht stattdessen ein Symbol in Form eines geöffneten Tiegels mit einer Zahl, zum Beispiel 6M oder 12M. Diese Angabe bezeichnet, wie lange das Produkt nach dem Öffnen sicher verwendet werden kann. Für einen Vorrat bedeutet das: Ungeöffnete Packungen sind meist lange haltbar, die Uhr läuft aber ab dem Moment, in dem du sie öffnest.

Rechne deshalb vor dem Kauf, wie viele Packungen du realistisch brauchst. Wenn du eine Creme zweimal täglich verwendest, ist sie schneller leer als bei einmal täglich, und Serum und Creme verbrauchen sich unterschiedlich schnell. Wie du das sauber ausrechnest, steht im Artikel dazu, wie lange 50 ml Gesichtscreme reichen. Ein Vorrat für mehr als ein Jahr lohnt sich bei Gesichtspflege selten, weil sich auch deine Haut verändert: Was im Winter passt, ist im Sommer vielleicht zu reichhaltig.

Wie bereitest du deinen Black-Friday-Einkauf vor, damit er sich wirklich rechnet?

Deinen Black-Friday-Einkauf bereitest du am besten zwei bis drei Wochen vorher vor, mit einer Liste und mit notierten Preisen. Vergleichst du erst am Aktionstag, vergleichst du mit dem Streichpreis des Shops und nicht mit dem Preis, den du selbst gesehen hast. Fang im Badezimmer an: Was steht halb voll herum, was brauchst du wirklich nach. Diese Bestandsaufnahme ist meist ernüchternder als jede Preisrecherche. Wer eine Routine mit zwei Produkten hat, braucht am Black Friday keinen Warenkorb voller Einzelteile, sondern höchstens den Nachschub dieser zwei. In ihrer Bewertung auf Judge.me schreibt Gabriela K. über ihre Routine: «Ich schätze es sehr nicht x Cremen nutzen zu müssen.» Wenn du für ein neues Produkt auf Kundenstimmen schaust, hilft es, Bewertungen richtig einzuordnen.

1. Bestand prüfen: Was ist offen, was ungeöffnet, was hast du seit Monaten nicht angerührt.
2. Liste schreiben: nur Produkte, die du kennst, verträgst und aufbrauchst.
3. Preise notieren: Anfang November für jedes Produkt den aktuellen Preis und die Füllmenge festhalten.
4. Preis pro Milliliter vergleichen, nicht den Rabatt in Prozent.
5. Rückgabebedingungen lesen, bevor du bezahlst.
6. Budget festlegen und nach der Liste aufhören, auch wenn der Warenkorb noch Vorschläge macht.

Wenn du deine Routine ohnehin vereinfachen willst, musst du das nicht an einen Aktionstag knüpfen. The Duo aus Serum und Gesichtscreme ist so eine Routine aus zwei Produkten. Weil dafür 100 Tage Rückgaberecht gelten, kannst du es ohne Zeitdruck ausprobieren und in Ruhe entscheiden.

Häufige Fragen